聚焦｜轮流接过百亿目标接力棒，迪桑特有望成为安踏集团第三个百亿元品牌

     借势户外风口、成长势能，

    进一步夯实高端品牌力和产品高质感是迪桑特稳定增长的逻辑。

安踏集团近日发布其2024年第二季度及上半年最新业绩表现。其中，2024年第二季度集团旗下安踏品牌产品之零售金额（按零售价值计算）同比录得高单位数的正增长，斐乐品牌产品之零售金额（按零售价值计算）与同期相比录得中单位数的正增长，包括迪桑特、可隆在内的所有其他品牌业务板块同比录得40%至45%的增长。2024年上半年，安踏品牌产品之零售金额（按零售价值计算）同期比较录得中单位数的正增长，斐乐品牌产品之零售金额（按零售价值计算）同期比较录得高单位数的正增长；其他所有品牌零售金额同比录得35%至40%正增长。

在安踏集团2024年第二季度及上半年业绩表现发布后，投资银行高盛认为集团符合或略高于市场预期，维持“买入”评级，瑞银也给出同样评级。国泰君安认为，安踏集团在第二季度尽管受到天气因素干扰，但公司仍取得优异流水表现，预计安踏集团全年流水前低后高。
安踏集团今年上半年品牌表现中，令人惊喜的是“其他品牌”中迪桑特优异表现，达到集团对其的“百亿元品牌”期许。2023年安踏集团在全球投资者大会上，为迪桑特、可隆制定未来三年增长目标，迪桑特年均复合增长要达到20%—25%，可隆年均复合增长30%—35%，它们要力争成为继品牌安踏、斐乐后的第三个百亿品牌。而目前迪桑特有望率先实现这一目标，2023年迪桑特实现零售总额首次突破人民币50亿元关口，为集团“其他所有品牌”贡献近72%的销售额。（深度阅读：中国声量 | 安踏集团：中国的安踏，世界的安踏）借势户外风口、成长势能，进一步夯实高端品牌力和产品高质感，稳步提升渠道覆盖和渗透率，是迪桑特稳定增长的逻辑。仅看今年第二季度内，品牌可以说月月有看点。品牌在4月推出与专业铁人三项运动员共同研发的AWAKEN破风者系列，产品部分使用回收材料制成，包含跑步、骑行版块，发布品牌代言人陈伟霆、品牌“铁三大使”李鹏程演绎的广告宣传片；5—6月品牌先后在北京SKP、成都SKP、西安SKP开设迪桑特儿童品类新店，于天津万象城开设城市旗舰店，空间面积超800平米，提供限量、天津独家货品等，店内还设有Mini Museum、城市元素墙、VIP休息区。高尔夫，也是迪桑特业绩增长的主要突破口。
随着高尔夫运动逐渐向更广泛人群普及，该项运动正在经历“祛魅”的过程。除了男士高尔夫市场，女性和儿童高尔夫也是品牌们争夺的新战场。迪桑特童装推出高尔夫童装线，完善安踏集团在儿童和青少年高尔夫市场的份额。而女性高尔夫业务，则交给主打时尚运动的斐乐布局。在公布最新业绩后，安踏集团表示将维持安踏主品牌以及斐乐品牌在2024年度销售增长10%—15%的业绩指引，有信心将这两个品牌的经营溢利率分别维持在20%—25%，以及25%—30%。

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